Marketing de contenidos en reclutamiento, es urgente que lo hagas tu aliado.
Si algo nos queda clarísimo es que queremos atraer a los mejores talentos, ¿cierto?
Pero para atraer a ese talento tenemos que comprender que el reclutamiento y los candidatos evolucionaron, entonces ¿por qué nosotros no deberíamos evolucionar junto con estos cambios?
De no adaptarte a las nuevas formas de atraerlos, solo estarás destinado a perder candidatos talentosos.
Es importante entender que nuestra profesión YA NO es la misma desde hace 2 años:
❌Ya no se les puede ofrecer lo mismo.
❌Ya no los podemos atraer igual que hace 2 o 3 años.
Pero entonces, ¿ahora cuál es la estrategia para que los mejores candidatos se sientan atraídos hacia tu organización?
La respuesta es Marketing de contenidos en reclutamiento, estamos viviendo una era 100 % online, por lo tanto, necesitamos una estrategia digital para llegar al talento que queremos.
De hecho, se ha demostrado que el marketing de contenidos en reclutamiento es uno de los métodos más poderosos y efectivos para atraer nuevos candidatos a través de varios canales.
¡No te quedes atrás! Es momento de accionar a la metodología del Inbound Recruiting
Peeeero, ¿Qué tiene que ver el Inboung Recruiting con el Marketing de contenidos en reclutamiento?
El Inbound Recruiting se refiere a las estrategias o metodología utilizada para ATRAER, CONVERTIR, CONTRATAR Y ENAMORAR al talento.
Como ves, la atracción de candidatos es la primera fase de esta metodología. Tenemos que tener claro hacia dónde los queremos atraer y por qué medios lo haremos. El contenido será el gancho de atracción.
¿Cómo lo haremos? Aquí te comparto los pasos para aprender a crear contenido de valor y atraer a los mejores candidatos.
Claridad en nuestro “CANDIDATE PERSONA”
No hay mejor forma de obtener resultados que definiendo primero a quienes quieres llegar, ¿quién es ese talento que tú quieres en el puesto?
Con esto dicho, podemos definir el término “candidate persona” como ese candidato ideal con el que deseas cubrir tu vacante.
Una vez que lo definas, será mucho más fácil atraer a los candidatos ideales.
Para tener más claridad de ello, pregúntate lo siguiente:
- ¿Quiénes son ellos?
- ¿De qué generación son?
- ¿Qué estudiaron?
- ¿En qué puesto se desempeñan actualmente?
- ¿Hasta dónde quieren llevar su carrera profesional?
- ¿En qué red social navegan? ¡IMPORTANTE!
- ¿Qué es lo más importante para ellos a la hora de buscar empleo?
Una vez que respondas cada una de las preguntas anteriores, ten por seguro que será mucho más fácil generar contenido VALIOSO.
Haz una lista de sus intereses, sus dolores y sus necesidades.
Cuanto más sabes sobre las necesidades y deseos de tú “candidate persona”, más puedes ayudarles.
Al igual que cuando solucionas sus problemas, tienes más posibilidades de que quieran trabajar contigo.
Pensarán en “hay una empresa que me entiende y que me ayuda a resolver mis dudas”.
Si en tu plan de marketing de contenidos no tienes en cuenta estos puntos, será muy difícil poder llegar a ellos y muy posiblemente acabarán ignorando tus vacantes.
Empieza definiendo los dolores y retos de tus candidatos. Puedes hacerlos por puestos, es decir, si reclutas constantemente ciertas posiciones como por ejemplo: personal de marketing, entonces analiza cuáles son los dolores e intereses que estas posiciones tienen actualmente.
Te sugiero que los vayas vaciando en una tabla como la siguiente para que tengas mayor visibilidad de ellos:
Haz una lluvia de ideas de temas que puedan ayudarlos a cubrir esas necesidades.
Ya que has definido lo anterior es más fácil generar ideas, aquí te van 2 ejemplos enfocándonos en 2 de los dolores que se encuentran en la tabla anterior: falta de creatividad y desarrollo profesional.
Estos 2 ejemplos de contenido serían:
- 3 formas para activar la creatividad a full.
- 5 plataformas para aumentar tu desarrollo profesional (Y gratis)
Como ves, estamos resolviendo y dándoles una solución a sus dificultades a través del contenido.
Es probable que en esta fase de generación de ideas, la creatividad “se acabe”, te recomiendo que te inspires de otras cuentas de redes sociales para analizar y ver el contenido que hacen, así como volver a leer y analizar los retos y dolores de tú “candidate persona”.
No olvides que la generación de contenido sobre tu marca empleadora, tu PVE (propuesta de valor), cultura, valores, desarrollo de carrera, también serán factor clave.
Elige qué plataformas debes usar para hacerte visible ante tú “Candidate Persona”.
¿Qué redes sociales utilizan? ¿Facebook, Instagram, Linkedin, Tiktok?
Una vez que lo tengas claro, haz una estrategia de contendidos, es decir, cuantos posts harás al mes, cuáles serán para LinkedIn y cuáles para Facebook e Instagram.
En AO Headhunter hacemos un espejo de las publicaciones, es decir, lo que publicamos en Instagram también lo publicamos en Facebook el mismo día.
Es importante que definas tus días de publicación, horas y periodicidad, todo esto para obtener resultados en tus métricas. De hecho, otras de las estrategias que puedes implementar son campañas pagadas para aumentar la visibilidad e interacción de tu contenido.
Para este punto puedes apoyarte del equipo de marketing de la empresa.
Elige formatos más adecuados para nuestro “Candidate Persona” y para el algoritmo de cada plataforma.
¡Ahora sí! ¿Qué formatos debes usar? Aquí te comparto algunos ejemplos:
Es difícil saber qué formato le gusta a tú ”candidate persona”, por esa razón opta por usar diferentes tipos de publicaciones, por ejemplo… en la semana puedes subir un reel, una infografía, un carrusel educativo, un artículo o newsletter.
Todo esto a fin de cubrir los diversos formatos de contenido y que además los perfiles de tus redes sociales se vean visualmente diversos y atractivos para tu comunidad de talento.
Seguro me preguntarás “¿Ángeles y el contenido lo voy a hacer yo?” bueno, lo ideal es que el equipo de marketing y diseño te apoye, pero si no tienes a uno a tu alcance, entonces puedes utilizar Canva, una plataforma de diseño fácil y rápida.
Aquí abajo te dejo un tutorial para que aprendas a utilizarlo, créeme… será de gran ayuda. Cuando yo recién empecé a crear contenido, Canva fue mi salvación por lo fácil que es de usar.
https://www.youtube.com/watch?v=MgmZZ8FLOpk
Los retos más grandes del reclutador al crear contenido
- Constancia
- Sentir que no avanzas
- Creer que lo haces no sirve para nada
- Perderse en querer ganar seguidores
- Depender de lo que te autorizan o no
- No tener un plan
El propósito de la creación de contenido para la atracción de talento es llegar a los que tú quieres llegar y brindarles información útil para su crecimiento, el objetivo NO ES LA CANTIDAD DE SEGUIDORES.
Buscamos que el candidato ideal se convierta en seguidor de la marca y lo tengamos en nuestra comunidad como talento cautivo.
¿Te gustaría convertirte en un experto o experta en marketing de contenidos en reclutamiento?
Únete a nuestra academia de reclutadores “Recruiters LAB” en donde uno de nuestros módulos es aprender a crear contenido de valor para la atracción de talento.
